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这是秋叶大叔第2094篇原创文章

最近，抖音头部网红主播“疯狂小杨哥”上演了一场被网友称为是“破产式”带货。

(资料图)

起因是欧普康视宣布和疯狂小杨哥达成战略合作，双方合计出资3000万设立新公司。

和“疯狂小杨哥”比起来，欧普康视这家公司很低调。

这是一家主打专业眼健康和近视防控的高新科技公司，是国内首家上市的眼视光科技企业，也在合肥。

欧普康视找上疯狂小杨哥，自然看中疯狂小杨哥抖音2亿粉丝的流量。

但官宣合作当天，欧普康视市值却蒸发37亿。

为什么呢？

我们看看网友的吐槽：

没有家长会相信网红的嘴皮子和表演。

一家医疗健康的上市公司，怎么和网红搅到一起了。

原因出在品牌定位不匹配，欧普康视过去走高端路线，而网友觉得疯狂小杨哥是打极致性价比，如果一个高端品牌请走性价比的网红带货，这是自降品牌的身价。

先说疯狂小杨哥吧，有2亿粉丝的抖音头部网红，他的搞笑视频大多接地气，道具夸张，剧情反转搞笑，大人小孩都爱。

因为粉丝群体大众化，小杨哥带货会选低价商品，主打亲民。

像他的自建品牌“小杨臻选”，销量前三的就是9.9元的垃圾袋、9.9元的牙线和29.9元的吐司面包。

欧普康视可没法亲民，它的产品最基础的版本也要2400元/片，一直走的是高端专业路线。

这么看，两者品牌定位和消费受众千差万别。

同时，欧普康视是专业医疗公司，但疯狂小杨哥毫无医疗相关领域的经验和背书，这也是外界质疑双方合作的原因之一。

欧普康视牵手疯狂小杨哥的后果是自身品牌形象受损，市场股价的敏感反应说明了这一点。

在这之前，和网红合作“翻车”的品牌已经有很多，品牌没搞清楚网红的调性，只贪图流量就决定合作，结果当然很糟糕。

比如劳斯莱斯汽车请网红晚晚夫妇拍宣传片，本意是讲车主的良好用车体验。

但晚晚夫妻两人一直存在争议，比如晚晚的美术馆因违规导致工人死亡引发过负面危机，又比如晚晚丈夫多次开车都没系安全带，夫妻二人还喜欢炫富等等，结果劳斯莱斯宣传片一发布就受到车主的集体抵制。

王思聪也忍不住评论一句“太low了”。

最后劳斯莱斯不得不道歉并删除宣传片。

其他的还有机车女神痞幼代言三星手机、孙笑川合作润百颜、垫底辣孩代言茶百道...

和欧普康视一样，这些知名品牌想要网红流量，却没平衡好网红与品牌之间的定位差异，直接惹怒了对标的消费群体。

网红自身的个性和魅力决定了是否有人喜欢，往往越是极端越能撩拨情绪得到一部分人欣赏， 在小圈子里这样做没有太大风险。

想和大品牌合作，网红过去的风格可能不被其它圈层的人接纳，就会引发品牌的信任危机。

你看企业做品牌，个人做品牌，道理是一样的，就如我昨天发的这句话。

那我们普通人打造个人品牌时，又该如何避免欧普康视的失误呢？

其实，我们普通人打造个人品牌的方式，就是在自己的专业领域里不断积累，细水长流将影响力放大。

这方法不仅和个人定位能够相匹配，还能确保自己走得又稳又远。

就像我们秋叶写书课的凌笑妮老师将自己多年在家庭成长领域的积累写成了一本书，结果看过她的书的读者，都非常认可她，想联系她讲课，带来源源不断的机会。

安心写一本书，不仅是最好的自我投资，还是个人品牌的一张名片，书最能为你的专业度背书，书也能帮你扎扎实实Hold住影响力。

题图：《幻想空间里的“小杨哥”》

创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）

Prompt（AI提示词）：a man is standing to stare into a mirror facing backward, in the style of the stars art group (xing xing), emotional and dramatic scenes, superimposed text, neo-pop sensibility, captured essence of the moment, mysterious beauty, marble --ar 55:64

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