记者走访部分黄金门店了解到，大部分门店已按照最新零售指导价销售黄金饰品。由于临近“双11”，部分商铺推出了不同程度的优惠活动以吸引更多消费者。例如，有的品牌推出了每克减20元至50元不等的优惠，还有的品牌推出了购买金饰每满2000元返30元的促销活动。

“近期金价波动较大，许多顾客在看到合适价格后会迅速下单。”北京市西城区某黄金珠宝店销售人员表示，投资型金条成为顾客的主要购买选择。

据中国黄金协会数据，2024年上半年全国黄金消费量523.753吨，其中黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%。这一趋势反映出黄金首饰与金条金币销量呈现分化现象。高溢价的黄金首饰消费显著下降，而相对低溢价的金条及金币消费大幅上升。金价的剧烈波动增加了黄金加工销售企业的生产经营风险，导致批发零售企业进货量减少，首饰加工企业加工量显著下降。

从已公布的财报中可以发现，以黄金饰品为主营业务的企业业绩出现不同程度下滑。例如，六福集团7月1日至9月30日的整体零售额同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家；周生生上半年的整体零售额同比下滑13%，净关闭22家门店。

业内专家指出，尽管金价上涨提升了黄金饰品的单价，但销量受到的负面影响更大，这是导致金饰企业业绩下滑及门店关闭的主要原因之一。黄金品牌需调整销售策略，推出更多符合消费者预算的产品。同时，随着线上购物平台的兴起，传统金店也需要转型升级，利用线上渠道拓展客户，增加销售机会。

黄金作为2024年表现最强劲的大宗商品之一，价格持续刷新纪录。金瑞期货贵金属分析师吴梓杰分析，黄金价格的强势主要受以下因素驱动：首先，政策利空出尽。9月美国联邦公开市场委员会(FOMC)会议后，美国公布的经济就业数据整体偏强，推动市场对11月预期持续转鹰，在前期对金银价格形成明显压制。随着近期降息预期边际开始转鸽，政策端的利空影响逐渐减弱。其次，目前美债隐含的通胀预期已明显上涨，金价也由此获得支撑。

此外，美国财政赤字风险加剧。最新报告显示，美国2024财年的预算赤字增至1.833万亿美元，比2023财年的1.695万亿美元增长了8%。这是美国历史上第三高的联邦赤字，且2025年美国的财政赤字可能进一步扩大。黄金作为一种去主权化的“货币”，是对冲主权国家财政赤字恶化风险的最重要工具之一，因此受到支撑。

尽管近期金价已大幅上升，国际机构仍看好其后续表现。在伦敦金银市场协会(LBMA)年度大会上，代表们预测未来12个月金价有望升至每盎司2941美元，这意味着较当前金价水平还有接近10%的涨幅。

上海黄金交易所10月21日发布通知称，近期贵金属价格波动显著增大，市场风险明显加剧。提醒各会员单位细化风险应急预案，并提示投资者合理控制仓位，理性投资。

吴梓杰认为，从中长期来看，无论是主权国家的信用危机，还是逆全球化带来的通胀风险，都是未来全球经济长期面临的挑战，将持续推动黄金价格上涨。因此，黄金仍具有较好的长期投资价值。但考虑到短期价格波动的风险，投资者应避免盲目追高。

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