妙鸭爆红的实质 是阿里大文娱变革的成绩单
时间:2023-08-19 06:47:59来源:凤凰网


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图片来源:视觉中国

8月17日,国内AIGC首个爆火的 C端产品妙鸭相机“满月”,它上线后凭借“七分像、三分美”爆得大名,并多次登顶IOS应用排行榜。

阿里大文娱CTO郑勇接受采访时介绍,妙鸭爆红来自“用户思维、极致产品、敏捷组织”。今年3月,阿里巴巴组织调整为“1+6+N”后,大文娱实行董事会领导下的CEO负责制,为创新产品的诞生提供了组织保障,“妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。”

妙鸭相机APP多次登顶iOS榜

妙鸭相机从一众AIGC应用中率先脱颖而出,是阿里大文娱不断释放出新生机的一个证明。它一个月内“在阿里云上的算力需求暴增了数百倍”,也被视为新一代人工智能发展背景下,AI云服务市场空间扩容的信号。

除了妙鸭相机,在前沿科技方向上,阿里大文娱集团今年还有一个关键举措是,将数字人厘里首次落地真人剧集《异人之下》。《异人之下》也因此成为国内首部通过AI技术实现数字人参演的真人影视作品。厘里是阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人,这一次是通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在《异人之下》之中。据优酷工作人员介绍,按照厘里剧情的体量,传统特效技术至少要1个月才能完成,数字人参演包含后期只用了一周。

此外,厘里已在其他场景落地,以代言、直播和数字藏品等形式,与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。不久前,厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中展开跨次元联动。

事实上,不只是妙鸭相机与数字人厘里,在数字技术上助推影视行业发展,优酷还打造了帧享数字化制作、影视资产平台等工具。

三年来,这些成果已经参与了超过200个剧综项目的虚拟拍摄,以提升影视制作环节的效率。郑勇曾表示,数实融合正在加速中国影视工业化的进程,可以为剧集的制作全流程实现降本增效,增加好内容的产出能力与产出概率。

技术上的革新,为阿里大文娱集团带来了不少新鲜感和意外之喜。在以内容为主导的文娱行业,优质内容依旧是影响市场份额变化的关键要素。优酷COO刘燕红曾说:“今年优酷对内容的投入是加大的,过去每月一次的立项会,今年4月已经开了两回”。行业人士也观察到,优酷正在不断加大在内容上的投入,进行更为长远的布局。

在致力于依托数字技术推动中国影视工业化进程上,为了更多好内容,优酷已经在影视上游的制作端,释放出更多的积极信号,以扩展平台的影响力。

此后,优酷发布了“新号角青年导演扶持计划”,著名导演傅东育作为导演扶持计划第一期讲师,向新锐导演们授业解惑。

在加强与导演合作的方向上,优酷还与申奥导演合作了精品短剧《新生》,推出了由张艺谋监制、吕行导演的剧集《雪迷宫》,曹保平监制、算导演的剧集《边水往事》,以及刘慈欣监制、田里导演的剧集《梦之海》。

培养编剧方面,优酷的“拔萃·编剧计划”已经在成都开班,并在8月迎来了第一批大师授课。

优酷副总裁谢颖曾表示,优酷在内容布局上的解法,第一是头部,第二是精品。优酷将以一系列优质独播内容来打开市场。

与此同时,在整体“加大内容投入”的基础上,优酷将以“专门预算”重点发力新方向,如真人漫改和精品先锋短剧。未来观众对垂类、类型化内容的要求会更高,平台尊重内容创作规律、鼓励创新。

在加大内容投入的同时,优酷也在为影视制作合理的降本增效助力。自去年起,优酷开始进行定制剧的伙伴激励计划,对生产过程中能够节约成本,并达到一定播出级别的制作方,给予现金奖励,并把结余金额的一半返还给制片方,以达到激励作用。

得益于大剧独播策略,云合数据显示,今年上半年独播剧播放量TOP15里,优酷占5席,热播Top3中优酷占2席,在上半年剧集市场收视热潮中,表现亮眼。

2023年上半年视频平台独播剧播放量

在各个业务联动共振上,阿里大文娱也在构建全栖娱乐消费和运营宣发场景,深化业务共振。

今年暑期档,阿里大文娱以TFBOYS演唱会为契机,进一步强化业务之间的联动共振,实现业务场景深度共通。大麦独家开售线下演唱会门票,到不了现场的粉丝,也可以在优酷以线上直播的方式感受偶像的“十年之约”。

此外,阿里大文娱也正在发力内容赛道之间的联动,加强综、影、漫、文化、纪实、少儿等内容创作领域开展研发、出品、协拍等彼此之间深度合作。

阿里大文娱集团正在加强业务之间联动共振

在暑期档,阿里影业参与出品的《超能一家人》主创团队,就亮相了优酷综艺《剧好听的歌》,并且带来推广曲《热爱105°C的你》,实现项目间宣发共振。

总体来看,阿里大文娱集团除了在前沿科技方向上,有充满想象力的布局,并且有了可落地的领先行业的成绩,同时,在基本盘优质内容上,阿里大文娱集团也在不断加大投入,开启长线布局。

优酷之外,阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样亮点不断。 数据显示,在今年阿里参与制作的8部已上映影片中,有7部票房过亿,3部票房破15亿,爆款频出,如《消失的她》、《长安三万里》,带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。

行业内明显感知到,独立面对市场的阿里大文娱更加积极进取了,紧跟前沿发展大潮,并且有可落地的成果。在稳固传统影视剧集等优势基本盘的情况下,大文娱业务的生态系统也正在焕发新的生机。

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